Política de publicidad, patrocinio y contenido de marca

1. Principios

Esta política explica cómo acepta, identifica y publica GUAY.news (titularidad de WEBSITESYSEO S.L.) la publicidad, los patrocinios y el contenido de marca en la web guay.news, en la app, en la newsletter «Las 7 de las 7», en nuestros perfiles de redes sociales y en nuestro canal de vídeo. Se aplica a los anunciantes, a las agencias que actúan por su cuenta y a nuestro propio equipo. Se basa en tres principios:

• Independencia editorial. La selección, redacción, verificación y publicación de las noticias dependen exclusivamente de la dirección editorial, a cargo de Fredi Mosteirín. Ningún anunciante, patrocinador o socio comercial puede decidir qué se publica, qué no, cuándo ni cómo.
• Separación clara. La publicidad y el contenido de marca se distinguen a simple vista del contenido informativo por su etiqueta, su diseño y su ubicación.
• Transparencia. Te decimos siempre quién paga un contenido comercial y qué relación tenemos con él, incluso cuando se trata de nuestros propios productos o de una comisión por un enlace.

Estos principios desarrollan la línea editorial descrita en los Términos y condiciones de uso y en el Aviso sobre el uso de inteligencia artificial.

2. Formatos que aceptamos

Formato	En qué consiste	Etiqueta obligatoria
Publicidad gráfica (display)	Espacios publicitarios en la web y, en su caso, en la app, claramente delimitados del contenido.	«Publicidad»
Patrocinio de sección	Una marca patrocina una sección (por ejemplo, «Medio ambiente y animales») durante un periodo. El patrocinio se limita a la presencia del nombre o logotipo de la marca; no afecta a las noticias de la sección.	«Patrocinado por [marca]»
Patrocinio de la newsletter «Las 7 de las 7»	Mención o bloque del patrocinador en el envío diario, separado de las siete noticias.	«Patrocinado por [marca]» y, en el asunto o encabezado del bloque, «Publicidad»
Contenido de marca	Artículo, vídeo o pieza elaborada por encargo y pagada por una marca, sobre un tema relacionado con ella.	«Contenido de marca en colaboración con [marca]»
Enlaces de afiliación	Enlaces a tiendas o servicios por los que GUAY.news puede recibir una comisión si compras.	«Enlace de afiliado»
Productos propios	Promoción de los productos de nuestra tienda (camisetas, tazas, el libro «Solo buenas noticias»).	«Tienda GUAY.news»

No aceptamos formatos que dificulten distinguir la publicidad del contenido informativo, como publirreportajes sin etiqueta, anuncios que imitan el diseño de una noticia, menciones pagadas dentro del texto de una noticia ni publicidad insertada en los titulares.

3. Identificación obligatoria de la publicidad

3.1. Marco legal

Toda comunicación comercial debe ser claramente identificable como tal y debe identificar a la persona en cuyo nombre se realiza (artículo 20 de la Ley 34/2002, de servicios de la sociedad de la información y de comercio electrónico, «LSSI»). La Ley 34/1988, General de Publicidad, considera ilícita la publicidad encubierta, y el artículo 26 de la Ley 3/1991, de Competencia Desleal, califica como desleal utilizar contenidos de un medio de comunicación para promocionar un bien o servicio pagando por esa promoción sin que quede claramente especificado en el contenido o mediante imágenes o sonidos claramente identificables para el consumidor.

3.2. Cómo lo aplicamos

• La etiqueta aparece antes del contenido comercial o encima de él, con un tamaño y contraste legibles, y no se esconde en un pie, en un icono sin texto ni en un texto emergente.
• Cuando el contenido está patrocinado, se nombra al patrocinador.
• Las etiquetas se mantienen cuando el contenido se comparte, se recomienda en la app o se difunde en redes sociales; en las redes usamos además las herramientas de marcado de contenido de marca que ofrezca cada plataforma.
• Los enlaces de afiliación se marcan de forma individual y, además, cada pieza que los contenga incluye al principio un aviso: «Este artículo contiene enlaces de afiliado: si compras a través de ellos, GUAY.news puede recibir una comisión, sin coste adicional para ti».
• Los enlaces comerciales llevan los atributos técnicos que indican a los buscadores su naturaleza patrocinada.

4. Independencia editorial y contenido de marca

4.1. El contenido patrocinado no es una noticia

El contenido de marca nunca se presenta como noticia. No se publica en el flujo de noticias diarias sin su etiqueta, no se incluye entre «Las 7 de las 7», no lleva el pie «Fuente original» propio de nuestras noticias y no se presenta como elaborado por la redacción de GUAY.news.

4.2. Separación del sistema de redacción automatizado

Nuestras noticias se seleccionan y redactan con un sistema automatizado asistido por inteligencia artificial y se aprueban por el equipo editorial, tal como se describe en el Aviso sobre el uso de inteligencia artificial. Ese sistema trabaja exclusivamente con información publicada por medios de comunicación: no se alimenta de notas de prensa ni de materiales de anunciantes, y ningún pago permite que una noticia sea seleccionada, priorizada o redactada de una forma determinada. El contenido de marca se elabora en un circuito separado y nunca se genera con el sistema editorial automático sin la etiqueta de marca correspondiente. Si en la elaboración de un contenido de marca se utiliza inteligencia artificial, se indica igualmente.

4.3. El anunciante no revisa ni condiciona las noticias

• Los anunciantes y patrocinadores no reciben por adelantado, no revisan y no aprueban ninguna noticia, tampoco las que les afecten.
• Ser anunciante no da derecho a cobertura informativa ni la excluye: si una noticia positiva sobre un anunciante cumple nuestros criterios, puede publicarse, y la noticia indicará la relación comercial cuando sea relevante para el lector.
• Retirar o amenazar con retirar la publicidad no influye en las decisiones editoriales.
• En el contenido de marca, el anunciante puede revisar la pieza que ha encargado y pedir correcciones de datos sobre su empresa o producto, pero GUAY.news conserva la decisión final sobre su publicación y puede rechazar cambios que la conviertan en engañosa o contraria a esta política.

4.4. Productos propios

Cuando promocionamos productos de nuestra tienda lo hacemos en espacios de publicidad o de tienda identificados. Su compra se rige por las Condiciones generales de venta.

5. Categorías excluidas

No aceptamos, en ningún formato, publicidad, patrocinio ni contenido de marca de:

• Publicidad política, en el sentido del Reglamento (UE) 2024/900 sobre transparencia y segmentación de la publicidad política: mensajes de partidos, candidatos, cargos públicos, campañas electorales o de referéndum, o mensajes que puedan influir en un proceso legislativo, reglamentario o electoral. Esta exclusión es coherente con nuestra línea editorial, que no trata información política. No se consideran publicidad política las campañas institucionales de interés general sin contenido partidista (por ejemplo, de salud pública, seguridad vial o donación de sangre), que podemos aceptar si cumplen esta política.
• Apuestas y juegos de azar, incluidas loterías con fines comerciales, casas de apuestas, casinos y sus bonos o promociones.
• Tabaco, productos relacionados y vapeadores, incluidos cigarrillos electrónicos, productos de tabaco calentado y bolsas de nicotina.
• Bebidas alcohólicas, de cualquier graduación.
• Armas, municiones y accesorios, y productos cuyo fin sea causar daño.
• Criptoactivos y productos financieros especulativos: criptomonedas, tokens, NFT, contratos por diferencias (CFD), divisas apalancadas, opciones binarias, esquemas de inversión de alta rentabilidad y promesas de ganancias rápidas.
• Préstamos rápidos y créditos de alto coste, así como servicios de reunificación de deudas con condiciones abusivas.
• Pseudoterapias y productos milagro: terapias sin evidencia científica que se presenten como alternativa a la medicina, productos que prometan curar enfermedades, adelgazar sin esfuerzo o efectos similares.
• Contenido sexual o de citas con finalidad sexual.
• Publicidad dirigida a menores de productos no aptos para ellos, y cualquier publicidad que explote su inexperiencia o credulidad.
• Mensajes discriminatorios, que atenten contra la dignidad de las personas o que utilicen la imagen de la mujer de forma vejatoria (artículo 3 de la Ley General de Publicidad).
• Productos o servicios ilegales, falsificaciones y cualquier publicidad engañosa, desleal o agresiva.
• En general, cualquier mensaje que, por su tono o su contenido, contradiga la línea de «buenas noticias» del diario: publicidad basada en el miedo, alarmista, violenta o que recurra a la negatividad para vender.

La lista no es cerrada. Podemos rechazar otras categorías o campañas conforme a la sección 11.

6. Publicidad sanitaria, alegaciones de salud y alegaciones ambientales

6.1. Salud

Solo aceptamos publicidad de productos, actividades o servicios con finalidad sanitaria cuando cumpla el Real Decreto 1907/1996, sobre publicidad y promoción comercial de productos, actividades o servicios con pretendida finalidad sanitaria, que prohíbe, entre otras cosas, atribuir efectos preventivos o terapéuticos no acreditados, sugerir que se puede prescindir del médico o utilizar testimonios de profesionales sanitarios. No publicamos publicidad de medicamentos sujetos a prescripción médica, y la de medicamentos que pueden anunciarse al público o de productos sanitarios solo se acepta si cumple la normativa sectorial aplicable y sus requisitos de control.

6.2. Alimentación

Las declaraciones nutricionales y de propiedades saludables en la publicidad de alimentos y complementos alimenticios deben ajustarse al Reglamento (CE) 1924/2006 y figurar en el registro de declaraciones autorizadas de la Unión. No admitimos alegaciones del tipo «cura», «previene» o «trata» una enfermedad.

6.3. Medio ambiente

Por la importancia que damos a las noticias de medio ambiente, somos especialmente exigentes con las alegaciones ambientales. No aceptamos afirmaciones ambientales genéricas («respetuoso con el medio ambiente», «verde», «sostenible», «neutro en carbono» basado en compensaciones) que no estén acreditadas, ni etiquetas de sostenibilidad que no se basen en un sistema de certificación o no hayan sido establecidas por autoridades públicas, en línea con la Directiva (UE) 2024/825 para empoderar a los consumidores en la transición ecológica. Podemos pedir al anunciante que acredite cualquier alegación antes de publicarla.

7. Menores

GUAY.news es un diario apto para todos los públicos y puede ser leído por menores. Por ello, toda la publicidad que aceptamos debe ser adecuada para ellos: no puede incitarles directamente a comprar aprovechando su inexperiencia, persuadir a sus padres para que compren, explotar su confianza en adultos ni mostrarles sin motivo en situaciones peligrosas, conforme a la Ley General de Publicidad, a la Ley de Competencia Desleal y a la Ley 13/2022, General de Comunicación Audiovisual.

8. Publicidad y datos personales

• Sin perfiles sin consentimiento. No mostramos publicidad basada en perfiles elaborados a partir de tu navegación, tu ubicación o tus datos personales si no has dado tu consentimiento previo, libre, específico e informado. Nuestra publicidad es, por defecto, contextual: se relaciona con la sección o el tema que estás leyendo, no contigo.
• Sin redes publicitarias de terceros a día de hoy. Los anuncios y patrocinios se sirven directamente desde nuestra propia plataforma, sin cookies publicitarias. Si en el futuro incorporamos tecnologías publicitarias de terceros que usen cookies o identificadores, solo se activarán con tu consentimiento a través del panel de cookies y lo reflejaremos antes en la Política de cookies y en la Política de privacidad.
• App sin SDK publicitarios. La app de GUAY.news no integra SDK publicitarios ni rastreadores de terceros, no realiza seguimiento entre apps y no utiliza el identificador publicitario de iOS (IDFA) ni el de Android (Advertising ID). Si en la app aparece un patrocinio, se sirve desde nuestros servidores como un contenido más, sin recopilar datos para el anunciante.
• Nunca cedemos datos a anunciantes. No vendemos ni cedemos a anunciantes o patrocinadores tus datos de cuenta, comentarios, newsletter ni compras. A los anunciantes solo les facilitamos datos estadísticos agregados y anónimos (por ejemplo, número de impresiones o de clics en un enlace), sin datos personales.
• Nunca usamos categorías especiales de datos (salud, ideología, orientación sexual, etc.) para dirigir publicidad.

9. Comunicaciones comerciales por correo electrónico

Solo te enviamos comunicaciones comerciales por correo electrónico u otro medio electrónico equivalente si nos has dado tu consentimiento expreso o, si eres cliente de la tienda, sobre productos similares a los que nos compraste y siempre que no te hayas opuesto, tal como permite el artículo 21 de la LSSI. En todos esos envíos puedes darte de baja de forma sencilla y gratuita.

La newsletter «Las 7 de las 7» es un servicio informativo al que te suscribes con doble confirmación. Si incluye un patrocinio, este aparece identificado como tal («Publicidad» y «Patrocinado por…») y separado de las noticias, el patrocinador no recibe la lista de suscriptores y la newsletter no incluye píxeles de seguimiento individual de aperturas ni clics. Nunca enviamos a nuestros suscriptores correos cuyo único contenido sea la publicidad de un tercero.

10. Vídeos y comunicaciones comerciales audiovisuales

Cuando publiquemos vídeos con contenido comercial en nuestro canal de vídeo o en redes sociales, aplicaremos, en lo que resulte aplicable, las reglas sobre comunicaciones comerciales audiovisuales de la Ley 13/2022, General de Comunicación Audiovisual:

• El patrocinio y el emplazamiento de producto se identifican al principio, durante o al final del vídeo mediante un mensaje o sobreimpresión visible («Patrocinado por…», «Incluye emplazamiento de producto»).
• No hay publicidad encubierta, subliminal ni que afecte a la responsabilidad editorial sobre el contenido.
• Se activan las herramientas de declaración de contenido comercial de la plataforma (por ejemplo, la casilla de promoción pagada en YouTube).
• Se respetan las prohibiciones y limitaciones de la ley sobre productos (tabaco, medicamentos con receta, alcohol, apuestas), que en cualquier caso ya están excluidos por la sección 5.

11. Derecho a rechazar o retirar publicidad

GUAY.news puede rechazar cualquier propuesta de publicidad, patrocinio o contenido de marca, o retirar una ya publicada, cuando sea contraria a la ley o a esta política, cuando pueda confundirse con información editorial, cuando perjudique la confianza de los lectores o la reputación del diario, o cuando recibamos una reclamación fundada o una resolución de una autoridad o de un organismo de autorregulación. Si retiramos una campaña ya contratada, lo comunicaremos al anunciante con indicación del motivo y, salvo que la retirada se deba a un incumplimiento del anunciante, reembolsaremos la parte proporcional no ejecutada, conforme a lo pactado en el contrato.

12. Responsabilidad del anunciante

El anunciante es responsable del contenido de sus mensajes publicitarios y garantiza que:

• Son veraces, no engañosos y cumplen la Ley General de Publicidad, la Ley de Competencia Desleal, el Real Decreto Legislativo 1/2007 de defensa de los consumidores y usuarios y la normativa sectorial aplicable.
• Puede acreditar las afirmaciones objetivas que contienen (precios, características, alegaciones de salud o ambientales, comparaciones).
• Es titular de los derechos de propiedad intelectual e industrial, de imagen y de cualquier otro tipo sobre los textos, logotipos, imágenes, música y vídeos que nos entrega, o tiene autorización suficiente para usarlos, y nos autoriza a reproducirlos y comunicarlos públicamente para la campaña.
• Si utiliza imágenes o voces generadas o manipuladas con inteligencia artificial que parezcan reales, lo indica, y no muestra a personas reales sin su autorización.

El anunciante mantendrá indemne a WEBSITESYSEO S.L. frente a las reclamaciones de terceros o de las autoridades derivadas del contenido de sus mensajes, en los términos que se establezcan en el contrato de publicidad y sin perjuicio de la responsabilidad que corresponda a GUAY.news por sus propios actos. Las condiciones particulares de cada campaña (precio, duración, formatos, métricas) se recogen en el contrato o en la orden de inserción, que en todo caso deberá respetar esta política.

13. Autorregulación

Tomamos como referencia de buenas prácticas el Código de Conducta Publicitaria de Autocontrol (Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial) y sus códigos sectoriales. Cuando tengamos dudas sobre la licitud de una campaña, podemos pedir al anunciante que obtenga una consulta previa (copy advice) de Autocontrol antes de publicarla.

14. Cómo anunciarse en GUAY.news

Si quieres anunciarte, patrocinar una sección o la newsletter, o proponer un contenido de marca, escríbenos a info@guay.news. Te enviaremos las tarifas, los formatos disponibles, las especificaciones técnicas y el contrato o la orden de inserción. Al contratar, el anunciante acepta esta política, que forma parte del contrato. Te recomendamos contarnos tu propuesta antes de producir las piezas, para comprobar que encaja en nuestra línea.

15. Quejas sobre la publicidad

Si crees que un anuncio, patrocinio o contenido de marca publicado en GUAY.news no está bien identificado, es engañoso, es inadecuado o incumple esta política, escríbenos a info@guay.news o a info@guay.news, indicando dónde y cuándo lo viste. Revisaremos cada queja y te responderemos en un plazo máximo de un mes; si la queja es fundada, retiraremos o corregiremos el anuncio.

Además, puedes presentar una reclamación ante el Jurado de la Publicidad de Autocontrol, ante los servicios de consumo de tu comunidad autónoma o, en materia de publicidad audiovisual, ante la autoridad audiovisual competente. Si consideras que un anuncio es ilegal, también puedes utilizar el procedimiento de notificación de contenido ilícito descrito en los Términos y condiciones de uso.

16. Cambios en esta política

Podemos actualizar esta política para adaptarla a cambios legales o a nuevos formatos. Cada versión indica su número y fecha de entrada en vigor. Las campañas ya contratadas se rigen por la versión vigente cuando se firmó el contrato, salvo que un cambio legal obligue a adaptarlas.